[[분류:SK]]
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== 1970년대 ~ 1996년 ==
 * 선경그룹이었을 당시, 일반 대기업들이 제작하는 기업, 제품광고와는 달리 가볍고 발랄한 광고들이 나온 것과는 상당히 대조적일정도로 기업PR 광고가 상당히 보수적이고 무거웠었다. 그렇지만 고도화된 산업사회 기반을 통한 경공업/중화학 시장을 육성하려는 정책들이 우후죽순으로 쏟아졌고, 다양하고 적극적으로 신 사업을 유치할려는 자발적인 의지가 있었던 시기였다. 선경그룹이 시도했던, 칼라 비디오 테이프 개발 성공, 선경그룹의 기업정신을 토대로 만들어진 패기 캠페인 등이 이에 해당한다.

 * 특히 이 광고를 청소년 관련 프로그램에 많이 내보냈고, 대표적으로 장수 퀴즈프로그램이었던 [[장학퀴즈]]는 아예 선경그룹때부터 스폰싱을 해와서 이 광고들이 시작할때 깔렸다.

=== 주요 광고 ===
 * 창조정신 (1982년)
 [youtube(Eo6CKXzeWt8)]
>우리는 무한한 가능성을 지닌 민족입니다.
>1300년 전, 이미 우주를 관측.
>1234년, 세계 최초의 금속활자 발명,
>1592년, 거북선을 만들어 바다를 지키다.
>지금 우리에게 가장 절실한 과제는 기술 창조입니다.
>선경은 순수한 우리의 기술로 칼라 비데오 테이프를 개발 했습니다. 
>앞으로도 선경은 우리 민족의 창조정신을 바탕으로 
>기술 개발에 더욱 노력하겠습니다.
>선경그룹.

 * 장인정신 (1983년)
 [youtube(IYmEUEQW9J4)]
>잠자고 있는 민족의 슬기를 일깨웁시다. 
>옛부터 우리 민족은 뛰어난 솜씨와 창의력으로 독창적인 문화를 가꾸어 왔습니다. 
>옛 조상들이 문화의 선진을 이룩한 원동력은 바로 민족의 혈관을 흐르는 장인정신이었습니다. 
>스스로의 힘으로 기술을 개발하여 대대로 전승시켜온 전문가 정신,
>지금 우리에게 가장 절실한 과제는 잠자고 있는 민족의 슬기를 일깨워,
>새로운 기술개발의 시대를 창조하는 일입니다.
>우리의 젊은이들이 끊임없이 지식을 탐구하고, 
>왕성한 창조정신으로 노력해간다면, 
>선진 한국의 꿈은 반드시 실현될 것입니다.
>선경그룹에서 드리는 말씀입니다.

 * 패기 (1983년)
 [youtube(PK864aSA-E8)]
>한 시대의 젊은이들을 보면 그 사회의 미래를 예측할 수 있습니다.
>어느 시대에나 사람이 그 사회를 이끌어가는 원동력입니다.
>우리와 같이 자원이 부족한 나라에서는
>이 많은 젊은이들을 우리 사회가 필요로 하는 인재로 키우는것이
>참으로 중요한 일입니다.
>앞으로의 세계는 고도화된 산업 사회입니다.
>세계의 젊은이들과 겨루어 이기려면 
>보다 적극적이고, 보다 진취적이며,
>패기가 넘치는 젊은이가 돼야 합니다.
>내일의 이 나라를 이끌어 갈 젊은 세대들,
>밝고 활기에찬 젊은이들
>이들이야말로, 우리의 훌륭한 자원이며 희망입니다.
>우리, 사회 전체가
>이들을 올바로 뒷받침 해주고
>우리 젊은이들이 원대한 포부를 가지고,
>열심히 노력해 나갈 때,
>우리의 미래는 밝을것입니다.
>끊임없는 노력과 젊은 패기로, 
>무한한 가능성에 도전 합시다.
>선경그룹에서 드리는 말씀입니다.

 * 패기 (1984년)
 [youtube(IcKr4AmFfak)]
>자원이 부족한 우리나라는 유능한 인재가 많이 필요합니다.
>유능한 인재란, 지식과 패기를 함께 갖춘 사람을 말합니다.
>지식은 교육을 통하여 배울 수 있습니다.
>그러나, 패기는 말은 쉬워도 실제 훈련하기가 어렵습니다.
>선경은 패기를 훈련하기 위해
>사고방식, 행동방식, 일처리 방법 등 3가지로 나누었습니다.
>첫째, 사고는 적극적이야 합니다.
>소극적인 사람은 어려운 일을 해낼 수 없습니다.
>둘째, 행동은 진취적이야 합니다.
>진취적인 기질이 없는 사람은 퇴보하기 마련입니다.
>셋째, 일 처리는 빈틈 없고 야무지게 해야 합니다.
>일만 벌려놓고 뒷처리를 못하면 하지 않은것만 못하기 때문입니다.
>이 세가지의 요소 중 어느 하나만 없어도
>패기있는 사람이 되지 못합니다.
>이것은 선경이 기업 경영을 통해서 체험한 것으로써,
>여러분께도 자신 있게 말씀드리는 것입니다.
>우리의 젊은이들이 많은 지식과 함께
>패기를 갖추는 유능한 인재로 성장할 때,
>이 나라의 앞날은 더욱 밝아질 것 입니다.

 * 패기 (1985년)
 [youtube(q6HMNUoTMPs)]
>인류의 역사는 패기있는 사람들에 의해서 발전 되어 왔습니다.
>패기있는 사람이란 적극적인 사고, 진취적인 행동, 빈틈없고 야무진 일 처리 등
>세가지 요소를 고루 갖춘 사람을 말합니다.
>사과가 떨어지는 평범한 사실에서
>만유인력의 법칙을 발견한것은
>뉴우톤의 적극적인 사고 때문이었습니다.
>새처럼 날고 싶다는 
>인간의 오랜 욕망을 실현시킨것은
>라이트형제가 진취적인 행동가였기 때문이었습니다.
>정확한 지도를 제작하기 위해
>30여년간, 백두산을 여덟차례나 오르내린 김정호의 위대함은
>빈틈없고 야무진 일처리 때문에 더욱 빛이 납니다.
>바로 이들, 패기있는 사람들에 의해서 역사는 발전되어 왔으며,
>앞으로의 역사 또한 그러할것입니다.
>지식은 교육을 통해서 배울 수 있습니다.
>그러나, 패기는 실제 훈련하기가 어렵습니다.
>선경은 패기를 사고방식, 행동방식, 일처리 방식 등으로
>나누어 훈련하고 있으며, 실제로 활용하고 있습니다.
>이것은 선경이 기업 경영을 통해서 그 성과를 체험한 것으로써,
>여러분에게도 자신 있게 말씀드리는 것입니다.

 * 패기 (1985~1986년)
 [youtube(zCn11w3jBp4)]
>미래는 도전하는 사람의것입니다.
>어려운문제 앞에서 좌절하거나 체념해서는 안됩니다.
>확신을 가지고 다시 도전한다면 틀림없이 성취될것입니다.
>인생은 바로 이러한 도전과 응전의 반복입니다.
>우리 앞에는 크든 작든 많은 문제들이있습니다.
>장래의 진로문제, 학업문제, 이성문제, 그리고 미래의 인생문제 등
>수 많은 어려움앞에서 때로는 좌절하기도 하고 고뇌하기도 합니다.
>그러나 우리에게는 미래에 대한 신념과 함께 문제를 해결하고자하는 잠재된 힘이 있습니다.
>이 힘이 바로 패기(霸气)입니다.
>패기란 일과 싸워서 이기는 기질을 말합니다.
>사고는 적극적으로
>행동은 진취적으로
>일처리는 빈틈 없고 야무지게 하는것이
>바로 패기(霸气)의 3가지요소입니다.
>우리의 젊은이들이 학업을 통하여 얻은 지식과 함께
>패기(霸气)를 고루 갖추게 된다면
>밝은 미래는 바로 여러분의 것입니다.

 * 선의의 경쟁 (1987년[*1차])
 [youtube(FFHTNR19SIU)]
>인생은 경쟁의 연속입니다.
>학교나 직장은 물론 사회 어느곳에서나
>우리는 경쟁을 피하며 살아갈수는 없습니다.
>그러나 이렇게 경쟁이 심한 사회에 살다보면
>선의의 경쟁보다는 남을 미워하거나 시기, 질투하는경우도 생겨나게 됩니다.
>우리 속담에 사촌이 땅을사면 배가 아프다는말이있죠!
>선의의 경쟁은 서로의 성장과 발전을 가져오지만
>시기, 질투는 남과 함께 자신까지도 불행하게 만듭니다.
>따라서 우리 젊은이들은
>학창시절부터 항상 남과 정정당당하게
>경쟁하는 방법을 익힐 필요가 있습니다.
>기업도 마찬가지로 선의의 경쟁을 통해 
>남이 잘되면 진심으로 축하해주고
>더 잘하려고 노력하게 될 때
>더욱 성장 발전해 갈것입니다.
 * 선의의 경쟁 (1987년[*2차])
 [youtube(Ly7JMZTxsn0&t)]
>인생은 경쟁의 연속입니다.
>학교나 직장은 물론 사회 어느곳에서나
>우리는 경쟁을 피하며 살아갈수는 없습니다.
>그러나 이렇게 경쟁이 심한 사회에 살다보면
>선의의 경쟁보다는 남을 미워하거나 시기, 질투하는경우도 생겨나게 됩니다.
>우리 속담에 사촌이 땅을사면 배가 아프다는말이있죠!
>시기, 질투는 남과 함께
>자신까지도 불행하게 만들지만은,
>선의의 경쟁은 서로의 성장과 발전을 가져옵니다.
>따라서 우리 젊은이들은
>학창시절부터 항상 남과 정정당당하게
>경쟁하는 방법을 익힐 필요가 있습니다.
>기업도 마찬가지로 선의의 경쟁을 통해
>남이 잘되면은 진심으로 축하해주고
>더 잘하려고 노력하게 될때
>더욱 성장 발전해 갈것입니다.

 * 불신풍조 (1989년)
 [youtube(u__BbKeBsUc)]
>오늘날 우리사회의 큰 병폐중에 하나는
>불신풍조라고 합니다.
>불신은 거짓말을 하고
>거짓행위를 하는데서 비롯되는 것입니다. 
>아무리 공부를 많이해서 지식을 쌓더라도 
>사회에서 불신을 받는 사람이 되면
>오히려 무능한 사람만도 못한 사람이 됩니다.
>기업도 마찬가지입니다.
>기업 내부에도 불신풍조가 팽배하면
>회사를 경영하기가 어렵고 
>소비자로부터 불신은 받는 기업은
>오래가지 못하게 됩니다.
>가정과 직장이나 사회에 모든 분야에서도 마찬가지로
>서로 거짓말을 안하고 믿는 분위기가 될때
>불신풍조는 사라지고 
>우리사회는 더욱 명랑하게 될 것입니다.

 * 인재육성 (1990년)
 [youtube(bx8_1gxnk3w)]
>신사유람단이 바깥 세상을 보고 온 지 100년
>세계를 향한 경쟁은 점점 치열해지고 있습니다 
>지금 우리 젊은이들에게 가장 필요한 것은
>세계와 겨룰 수 있는 패기를 갖추는 일입니다.
>선경은 미래의 주역인 신입사원들에게
>적극적인 사고, 진취적인 행동,
>빈틈없고 야무진 일처리 능력을 키우고 
>국제적인 안목을 높이기 위해
>언어와 문화가 다른 여러나라에서
>해외전지훈련을 실시하고 있습니다.
>21세기를 이끌어갈 우리의 젊은이들,
>그들이 바로 우리의 미래요, 희망입니다. 
>선경그룹

 * 책임과 권한 (1991년)
 [youtube(cPtBGxvyP3c)]
>요즘 우리 주위에는
>자기의 권한을 내세우는 사람은 많으면서도
>결과에 책임지려는 사람은 의외로 적습니다.
>권한과 책임은 동전의 앞뒤와 같아서 
>따로 떼어놓고 생각 할 수 없습니다.
>권한에는 반드시
>그에 따르는 책임이 있기 마련입니다. 
>기업내에서도
>저마다 권한만을 찾고
>책임을 회피하는 사람이 많으면
>그 기업은 오래 가지 못합니다. 
>사회 모든 분야에서도 마찬가지로
>우리 모두가 맡은 분야에서 
>제각기 책임감을 가질때
>우리 사회는 더욱 발전해 갈 것입니다.
>(자막) 권한의 크기만큼 책임도 커집니다.
>선경그룹

 * 책임과 권한 (1993년)
 [youtube(xkZLCNgejtw)]
>요즘 우리 주위에는
>일에 대한 자기의 권한만을
>목청껏 주장하는 사람이 많으면서,
>실제로 일의 결과에 대해
>책임을 지는 사람은 의외로 적습니다.
>권한과 책임은
>동전의 앞뒤와 같아서
>따로 떼어놓고 생각할 수 없습니다.
>권한에는 반드시 
>그에 상응하는 책임이 따르기 마련입니다.
>기업경영에서도 마찬가집니다.
>자기 권한만 찾고 책임을 회피하고
>남에게 전가하는 사람이 많으면
>그 기업은 오래가지 못합니다.
>가정이나 학교 등 사회 모든 분야에서
>우리 모두가 책임감을 가지고 생활해 나갈 때
>우리 사회는 더욱 희망이 넘칠것입니다.

 * 형식과 실질 (1993년)
 [youtube(p5BKMmmSDrA)]
>우리 사회에는
>형식을 특히 중시하는 경향이 있습니다.
>이렇게 형식을 지나치게 앞세우다 보면
>실속없는 허례허식이 됩니다.
>형식과 실질은 같아야 합니다.
>실질을 소홀히 하여
>자기분수에 넘치는 허세를 부리다가
>큰일을 당하는 경우가
>우리 주위에는 아직도 많이 있습니다.
>기업경영에서도 마찬가집니다.
>실속없이 외형만 추구하는 기업은
>오래가지 못합니다.
>가정이나 학교 등 사회 모든 분야에서
>실질에 맞는 형식을 갖춰나갈 때
>우리 사회는 더욱 알찬 사회가 될것입니다.
== 1990년대 (후반) ==
 * 1997년에 '에너지와 정보통신의 선경'이란 캐치프레이즈로 손가락에 뿜은 불꽃을 이용해 에너지산업 및 정보통신산업을 형상화했으며, [[1998년]] 선경이 세계화시대에 발 맞춰 SK로 사명과 CI를 바꾸게 되었고, 캐치프레이즈 까지 새롭게 바꾼 뒤 유행과 트렌드를 생각한 창의적이면서 신선한 광고들을 선보이기 시작했다.
=== 주요 광고 ===
 * 사람이 자원인 나라, 그 사람을 키우는 기업 광고 시리즈
 1998년 [[https://www.youtube.com/watch?v=M3SNYX3LHvo|서울대학교 야구부]]
 1999년 [[https://play.tvcf.co.kr/21664|프로그래머 이상협]]
 1999년 [[https://play.tvcf.co.kr/218426|새 천년은 프로들의 세상 - 전화부스]]

 * 아카데미즘/아카데미 정신 (1999년)
[[경기과학고등학교]] 당시 97~99학번 재학생들이 출연한 광고로, 끝 없는 호기심으로 세상을 보라는 내용을 담고 있다.
공익적 성격을 가지고있는 장학퀴즈형 기업PR광고를 탈 바꿈해, 유행에 걸맞게 랩을 접목시킨 캠페인송으로 새롭게 변모한것이 특징. 
1999년 ~ 2003년말까지 [[EBS]]에서 방송된 [[장학퀴즈]]에서만 볼 수 있었던 일종의 한정판(?) 광고로 장학퀴즈 ED 직전에 이 광고가 방송되었다.

[[https://blog.naver.com/dokken0109/220203032585|아카데미즘 (1999년 - 1차)]]
>예~ [[SK그룹|SK]], 가슴 뛰는 내일로
>새로운 도전
>아카데미즘, 무엇이든 할 수 있는 젊음
>그리고 생각의 땀방울을 부를때, 아카데미즘
>이제 시작해야 해, 끝 없는 호기심과 함께
>지금은 새천년 향해 전~진해야 할 때
>우리가 살아갈 세상, 보다 더 좋은 세상
>모두 함께 꿈꾸는 세상
>오늘 우린 눈부신 내일, 만들어 갈 내일
>창조력 만이 열 수 있는 새 천년
>우리가 꿈꾸던 내일로
>워~워~ 자유롭게 나는 새처럼
>자, 우린 이제, 열~열 일곱 열~열~여~덟~덟
>내일을 위해, 더 좋은 세상 위해
>힘겨워도 외로워도 다시 한번 해 봐
>내일을 위해, 더 좋은 세상을 위해
>(내일을 위해, 더 좋은 세상 위해)
>오늘, 그대의 소중한 땀방울을 위해~
[[http://blog.naver.com/dokken0109/220222878735|아카데미정신 (1999년 - 2차)]]
>예~ [[SK그룹|SK]], 가슴 뛰는 내일로
>새로운 도전
>아카데미정신, 무엇이든 할 수 있는 젊음
>그리고 생각의 땀방울을 부를 때, 아카데미정신
>이제 시작해야 해, 끝 없는 호기심과 함께
>지금은 새천년 향해 전~진해야 할 때
>우리가 살아갈 세상, 보다 더 좋은 세상
>모두 함께 꿈꾸는 세상
>오늘 우린 눈부신 내일, 만들어 갈 내일
>창조력 만이 열 수 있는 새천년
>우리가 꿈꾸는 내일로
>워~워~ 자유롭게 나는 새 처럼
>자! 우리 이제, 열~열 일곱 열~열~여~덟~덟
>내일을 위해, 더 좋은 세상 위해
>힘겨워도 외로워도 다시 한번 해 봐
>내일을 위해, 더 좋은 세상을 위해
>(내일을 위해, 더 좋은 세상 위해)
>오늘, 그대의 소중한 땀방울을 위해

== 2000년대 ==
 [youtube(O8CqRzkdid8)][br]
>행복날개 SK의 새 얼굴입니다
>ok! SK

[[2005년]] [[12월 3일]]에 나온 SK그룹의 새로운 CI의 기업광고이다.
== 2010년대 ==
 [youtube(Euwc3Qw81gI)][br]
 * [[2016년]] [[5월 18일]]에 나온 광고로 현재 SK그룹의 가장 최신 기업광고이다. 세월을 감안하더라도 기업 PR에 대한 이미지가 상당히 밝고 무겁지 않게 변화되었음을 알 수 있다.